SEO Mobile: come portare traffico a costo zero

Il SEO mobile è ogni anno più importante per gli hotel, perché banalmente il traffico da dispostivi portatili è in costante crescita (e con loro le tante agognate prenotazioni dirette). Ne abbiamo già parlato qualche tempo fa in questi lidi, vero, ma ritengo importante mostrarti qualche ulteriore dato, perché temo che alcuni non ne siano ancora convinti.

Il 44% del traffico globale via web proviene da cellulari, con una crescita del 6.185% in sette anni.

Le persone ormai usano i propri cellulari per fare tutto, compresa la ricerca su Google; già dal 2015 per il colosso americano il volume di traffico su mobile è superiore rispetto a quello desktop. Anche i webmaster non sono rimasti con le mani in mano, visto che l’85% dei contenuti indicizzati sono adesso mobile friendly.

Cosa significa per un albergo? Oltre alla necessità di un sito che funzioni e sia perfettamente usabile su cellulare, è necessario ottimizzarne la ricerca. La SEO mobile non è più un vezzo da specialisti un po’ pignoli, ma un dovere per ogni hotel che voglia rimanere competitivo nella ricerca organica.

Andiamo a vedere insieme un paio di consigli che possono davvero fare la differenza.

 

Concentrarsi sui principi base e universali del ranking

Mobile SEO e SEO tradizionale hanno in comune tutte le regole centrali del ranking come la rilevanza, l’utilità e l’autorità della fonte. Per quanto Google premi i contenuti mobile-friendly nelle ricerche mobile, non basta concentrarsi in cosa differiscono i due approcci alla SEO, ma è fondamentale curare ciò che li accomuna.

Se il tuo sito non è indicizzato in maniera intelligente, nessuna ricerca delle parole chiave per mobile ti aiuterà a conquistare più traffico dalle ricerche. Cura la SEO del tuo sito desktop e poi, successivamente, ottimizza per mobile.

 

Correggi gli errori di usabilità Mobile

Non importa quale sia la configurazione del tuo sito mobile (responsivo o con url completamente separati); ciò che fa la differenza nella visibilità dei tuoi contenuti è la presenza o meno di errori nell’usabilità mobile.

Spendere energie e tempo per correggere questi errori vale più di una campagna a pagamento; il traffico da smartphone potrebbe salire anche dell’85% semplicemente azzerando gli errori mostrati su Google Search Console.

SEO usabilità mobile

Aumentare la velocità di caricamento delle pagine aiuta; puoi usare lo strumento gratuito di Google per controllare qual è il tuo punteggio e lavorare sulle criticità segnalate.

 

Ricerca parole chiave Mobile e creazione contenuti ad hoc

È importante fare attenzione alle queries per le ricerche più usate su mobile (se non addirittura esclusive alla piattaforma) e poi ottimizzare i contenuti sfruttando le giuste parole chiave, intercettando poi il giusto user intent.

La differenza fra i due intenti non è per niente banale

La differenza fra i due intenti non è per niente banale

La rilevanza del contenuto, infatti, sta diventando sempre più legata all’intenzione della query di ricerca. Se qualcuno cerca un “hotel vicino a me”, probabilmente ha intenzione di procedere con un walk in, e i nostri contenuti devono essere pronti a rispondere a questa domanda in maniera esaustiva.

Vuoi scoprire quali sono le queries più importanti per mobile? Basta confrontare i dati su Search Console nella tab “Analisi Ricerche” tra i due dispositivi. Se una ricerca ha più click da mobile, probabilmente è il momento di sfruttarla per la SEO mobile.

seo-mobile

Hotel Marinetta ha una ricerca da cellulare che è poco più della metà delle query da desktop: si tratta di un risultato già buono, su cui si può lavorare intercettando le keyword più performanti.

 

Usare AMP

Accelerated Mobile Pages (AMP) è una modalità di visualizzazione dei contenuti per smartphone che migliora notevolmente la velocità di caricamento, spinta da un linguaggio di codice funzionante su tutte le piattaforme e i dispositivi, senza distinzioni di modelli e risoluzioni.

A noi interessa sicuramente una tecnologia che, caricando presto i contenuti, abbatte il tasso rimbalzo, ma ciò che è più intrigante è la posizione dei contenuti AMP rispetto agli altri.

Cerchiamo per esempio “Fertility Day” su desktop:

SEO-noamp

E poi su Mobile:

amp-google

Come puoi notare, la visibilità degli AMP è impressionante, anche superiore al sito ufficiale dell’evento. La fregatura? Per ora funziona con le news e, ovviamente, richiederebbe contenuti aggiornati spesso sul tuo sito (cosa che comunque ti consiglio, visto che i siti vetrina sono morti).

 

Conclusione

La SEO mobile è importante, ma iniziamo a considerarla semplicemente SEO: una strategia universale di posizionamento e indicizzazione dei contenuti che non consideri gli smartphone non è, di fatto, universale.

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